雙十一活動馬上就要來了，各大電商平臺從10月份就開始布局雙十一，比如蘇寧的“平京戰(zhàn)役”、阿里巴巴將雙十一活動搬遷至北京，而京東則將從11月1日就開啟了雙十一活動……我們發(fā)現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)公司依靠的競爭平臺就是網(wǎng)站，如果沒有網(wǎng)站，這些公司怎么競爭讓人無法想象，同時不同的電商平臺網(wǎng)站布局又有很大的差別，都打上了不同電商平臺的烙印。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，在互聯(lián)網(wǎng)上如果還停留在簡單的營銷渠道，不注重品牌的塑造，那么，網(wǎng)站建設(shè)其實是失敗的，總之，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，形象設(shè)計很重要!

目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站形象不佳

在早期互聯(lián)網(wǎng)階段，人們通過網(wǎng)絡(luò)聊天然后再和網(wǎng)友相見，據(jù)說，很多網(wǎng)友相見的時候，有的甚至剛以見面就分手了，而且永不相見。這是因為在利用網(wǎng)絡(luò)聊天工具的時候，大家都展現(xiàn)自己最優(yōu)秀的一面，甚至為了讓自己變得很優(yōu)秀，存在欺騙行為，那么，相見的那一天，偽裝總會被拆穿!

企業(yè)網(wǎng)站也是這樣，企業(yè)和網(wǎng)站是人和機器，用戶訪問網(wǎng)站也是人和機器，這就形成的一個固有模式，網(wǎng)站是人和機器的互動，其實不然，網(wǎng)站的設(shè)計是有人完成的，而企業(yè)最終達到的目的也是需要人和人之間的溝通完成的。

如果企業(yè)網(wǎng)站和線下形象完美的結(jié)合在一起，當(dāng)用戶通過實際訪問，面對面的時候，會有一種熟悉的味道，這和網(wǎng)站線下和線上的統(tǒng)一性有很多的關(guān)系，不過，目前很多企業(yè)網(wǎng)站過分考慮網(wǎng)站實用性，國內(nèi)超過三分之二的企業(yè)網(wǎng)站形象和企業(yè)自身形象差別很大。

國外一家廣告公司通過一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果企業(yè)網(wǎng)站有足夠親和力和吸引力，那么，企業(yè)可以通過網(wǎng)站與客戶建立更親密穩(wěn)固的關(guān)系。

企業(yè)網(wǎng)站形象不鮮明

企業(yè)網(wǎng)站形象應(yīng)該是唯一的區(qū)別其他同類品牌最顯著的特征之一，而目前大多數(shù)的網(wǎng)站幾乎是功能齊全，無一個特長。就是說，打開一個網(wǎng)站，布局都是這樣新聞、社區(qū)、視頻、游戲等等，甚至做的廣告都一樣，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也存在這樣的問題，比如最早的四大門戶網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、搜狐、QQ等，幾乎布局一樣，如今這四大門戶網(wǎng)站在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)開始分化，比如新浪微博、網(wǎng)易游戲、搜狐視頻、QQ微信等各具特色，以及從最初同質(zhì)化的門戶網(wǎng)站向個性化發(fā)展。

而企業(yè)網(wǎng)站形成共識還是2014年的事情，短短兩年間，對于一些急躁情緒的企業(yè)來說，幾乎全部都是在模仿別人而做的，也許前期需要模仿，但是到了后期，就要走差異化路線。作為企業(yè)網(wǎng)站，如果只是停留在網(wǎng)站只是宣傳企業(yè)資料的階段，沒有明顯的品牌主張，網(wǎng)站很難有大的發(fā)展!