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搜索引擎優(yōu)化是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重要的措施之一，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的目的是吸引客戶，讓其發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入網(wǎng)站，然后用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挽留用戶，使其瀏覽網(wǎng)頁(yè)。讓用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)最重要的一條就是用戶打開(kāi)企業(yè)新聞等關(guān)注度較高的欄目時(shí)，新聞標(biāo)題的描述占據(jù)很重要的地位，這就是企業(yè)網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化的重要性。
雖然用戶體驗(yàn)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)重要的因素，傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化也在不斷發(fā)展變化，其中最大的特點(diǎn)是，一位SEO優(yōu)化高手在做企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，兼顧兩方面的考慮，一方面是通過(guò)一定的優(yōu)化手段和搜索引擎建立友好關(guān)系，這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樽龊盟阉饕媸珍浐团琶軌蛴行У奈脩?，企業(yè)網(wǎng)站文章收錄越多，排名會(huì)越靠前，也更容易吸引用戶，很明顯會(huì)增加用戶訪問(wèn)量。
另一方面的考慮就是和網(wǎng)站和訪問(wèn)用戶之間建立友好關(guān)系，簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)站能夠給用戶一個(gè)良好的用戶體驗(yàn)。這些體驗(yàn)包括多方面，比如標(biāo)題的長(zhǎng)短、網(wǎng)頁(yè)大小、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容布局等等。企業(yè)網(wǎng)站讓用戶了解自己最好的方式就是通過(guò)內(nèi)容和圖片來(lái)展示自己，那么，標(biāo)題的作用顯而易見(jiàn)，標(biāo)題優(yōu)化的好可以有效的挽留用戶，還會(huì)增加用戶的瀏覽時(shí)間和瀏覽深度。
所以說(shuō)，一個(gè)完美的標(biāo)題要兼顧兩個(gè)方面，一個(gè)是從搜索引擎角度上看如何去優(yōu)化。標(biāo)題的優(yōu)化主要爭(zhēng)議是在標(biāo)題字?jǐn)?shù)上，從傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化理論中是這樣認(rèn)為，標(biāo)題包含了網(wǎng)頁(yè)最主要的關(guān)鍵詞和內(nèi)容，被搜索引擎賦予較高的權(quán)重。這就意味著標(biāo)題越長(zhǎng)，包含的內(nèi)容就越豐富，就能有效的增加搜索引擎的蜘蛛的檢索和收錄。不過(guò)，一般情況下，標(biāo)題長(zhǎng)度不應(yīng)該超過(guò)28個(gè)字，超過(guò)這個(gè)范圍，則會(huì)被搜索引擎忽略。
從用戶體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，標(biāo)題直接告訴用戶這篇文章的核心內(nèi)容，是這篇文章的第一手信息，標(biāo)題長(zhǎng)度過(guò)于短小，所提供的消息很難刺激用戶的直覺(jué)，產(chǎn)生不了點(diǎn)擊的欲望，不過(guò)太長(zhǎng)的標(biāo)題，又超出了用戶理解范圍，不能夠馬上讀懂!所以，對(duì)用戶閱讀而言，簡(jiǎn)單直接的信息標(biāo)題展現(xiàn)在用戶眼前比復(fù)雜的標(biāo)題更有效的吸引用戶的關(guān)注度，所以，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題因?yàn)橛脩衾斫馍嫌衅缌x，反而降低了用戶點(diǎn)擊瀏覽的欲望。
那么，綜合這兩方面因素，標(biāo)題優(yōu)化的矛盾就顯示出來(lái)了，在SEO優(yōu)化理論中是傾向于長(zhǎng)標(biāo)題的，當(dāng)然不是無(wú)限的“長(zhǎng)”，是有極限的，而站在用戶角度來(lái)說(shuō)，標(biāo)題不能太短，但是長(zhǎng)標(biāo)題卻降低用戶的興趣和點(diǎn)擊欲望，那么，如果兼顧這兩點(diǎn)，如何做好標(biāo)題優(yōu)化呢?
在一些標(biāo)題優(yōu)化理論中，淘寶店鋪的產(chǎn)品描述比較經(jīng)典和成熟，在淘寶諸多產(chǎn)品標(biāo)題描述中，32個(gè)字中幾乎浪費(fèi)一個(gè)字都是可惜的，在這種標(biāo)題優(yōu)化理念的指導(dǎo)下，標(biāo)題優(yōu)化要長(zhǎng)成為主流趨勢(shì)，一些企業(yè)網(wǎng)站受到這種觀念誤導(dǎo)，也注重標(biāo)題的長(zhǎng)度，認(rèn)為標(biāo)題越長(zhǎng)越好!
其實(shí)不然，在一些熱門(mén)關(guān)鍵詞中，很多網(wǎng)站在做文章標(biāo)題的時(shí)候，標(biāo)題越來(lái)越長(zhǎng)其實(shí)是一種無(wú)奈的選擇，一方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面一旦某個(gè)標(biāo)題已經(jīng)被百度收錄，那么，同樣的標(biāo)題再被搜索引擎收錄的難度要大的多，雖然是完全不一樣的內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)站有一個(gè)先天的優(yōu)勢(shì)，那就是一些和企業(yè)相關(guān)的行業(yè)屬于競(jìng)爭(zhēng)并不是忒別激烈，甚至一些網(wǎng)站優(yōu)化中過(guò)于“大而全”忽視了對(duì)個(gè)別關(guān)鍵詞的優(yōu)化，那么，個(gè)人認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)站做標(biāo)題優(yōu)化的字?jǐn)?shù)不應(yīng)該超過(guò)10個(gè)字，一般就是富有感情色彩的修飾語(yǔ)+文章內(nèi)容關(guān)鍵詞即可，一般修飾語(yǔ)保持1-2個(gè)，當(dāng)然，每一次在撰寫(xiě)文章的時(shí)候，將相好的標(biāo)題放到搜索引擎欄中檢索一下，如果出現(xiàn)相同的，就再加修飾語(yǔ)，如果沒(méi)有，那么就意味著還沒(méi)有人寫(xiě)類(lèi)似的內(nèi)容!
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常出現(xiàn)很長(zhǎng)的標(biāo)題，有時(shí)候不是因?yàn)?amp;ldquo;為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”，而是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈的無(wú)奈，而越是細(xì)分的企業(yè)，相關(guān)的行業(yè)關(guān)鍵詞相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)度就小了，那么，為什么不像5位、6位號(hào)的QQ號(hào)碼那樣看待標(biāo)題的價(jià)值呢?當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)題要有讓用戶點(diǎn)擊的欲望，至于如何設(shè)計(jì)這樣的標(biāo)題，又是一門(mén)需要研究的學(xué)問(wèn)!
