讓我們一起成長(zhǎng)
分享價(jià)值，同步成長(zhǎng)
百度整改大快人心，也許暗中興奮的莫過(guò)于SEOer們。道理很簡(jiǎn)單，商業(yè)推廣位置減少，意味著幾近被網(wǎng)民忽視的自然排名位置或得到提升。而事實(shí)上也是如此，原來(lái)頭頂十個(gè)競(jìng)價(jià)推廣加三個(gè)百度商貿(mào)廣告，十三名開(kāi)外的優(yōu)化排名，網(wǎng)站再好也少有問(wèn)津。近日此類分析文章不斷見(jiàn)諸媒體，多半認(rèn)為百度整改后，SEO會(huì)迎來(lái)小陽(yáng)春。但事實(shí)上真的如此嗎?
筆者持冷靜與否定觀點(diǎn)。時(shí)代變了，周遭的運(yùn)營(yíng)環(huán)境也發(fā)生了急劇變化，百度整改后的確可以預(yù)見(jiàn)，其它搜索引擎會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)的跟進(jìn)。但是即便如此，即便商業(yè)競(jìng)價(jià)廣告減少很多，SEO也恐難迎來(lái)明媚春天。
競(jìng)價(jià)推廣們獨(dú)斷流量黃金區(qū)域
截止目前，搜索引擎的核心盈利模式，還是競(jìng)價(jià)推廣，包括谷歌、百度、360搜索抑或搜狗，都是如此。而且，搜索競(jìng)價(jià)本身的商業(yè)模式并沒(méi)有問(wèn)題，也在一定程度上可以助力眾多企業(yè)營(yíng)銷。至少在搜索引擎?zhèn)?，找到更適合的商業(yè)模式前，競(jìng)價(jià)廣告模式會(huì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)存在。所以，我們可以預(yù)判，搜索引擎的商業(yè)推廣信息會(huì)減少，但是絕對(duì)不會(huì)消失。我們看到即便百度此次整改，但是流量黃金區(qū)域依舊是商業(yè)推廣，而且其營(yíng)收并不會(huì)受到杜少影響(詳細(xì)分析，可以參考前文《搜索整改影響百度營(yíng)收，也許結(jié)果并非如此》)。對(duì)于眾多公司而言，相對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告的短平快，網(wǎng)站SEO優(yōu)化只是一個(gè)有效補(bǔ)充。
優(yōu)化行業(yè)良莠不齊與有心無(wú)力
不可置疑的是，搜索引擎喜歡有質(zhì)量的網(wǎng)站，因?yàn)樗阉鞅旧聿⒉簧a(chǎn)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又是吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵所在。按照搜索引擎的官方文檔去詮釋，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站一定具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容(至少是網(wǎng)民熱搜和喜歡的內(nèi)容)，具體大量?jī)?yōu)質(zhì)的鏈接。這也就是“內(nèi)容為王，鏈接為皇”，成為SEOer們奉為圭臬的決字真言的原因。但是要知道一個(gè)網(wǎng)站最難做的就是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，去建設(shè)豐富優(yōu)質(zhì)的外鏈也是難上加難。我們看看現(xiàn)在一些SEO從業(yè)者如何做優(yōu)化的呢?多半是利用搜索蜘蛛和排序規(guī)則漏洞，進(jìn)行采集、偽原創(chuàng)、購(gòu)買鏈接，甚至模擬刷站等方式，欺騙搜索獲取短暫的排名。如此行為，讓整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化行業(yè)蒙受損失，而一旦失去客戶的信任，也讓很多正規(guī)做優(yōu)化的從業(yè)人員有心無(wú)力。更何況，網(wǎng)站優(yōu)化自然排名雖然不按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)了，但是正規(guī)本分的優(yōu)化方式獲取自然排名，成本并不會(huì)低廉多少。
大數(shù)據(jù)新媒體讓搜索熱度衰減
形勢(shì)比人強(qiáng)，時(shí)代和趨勢(shì)無(wú)堅(jiān)不摧，再快的千里馬也跑不過(guò)高鐵的速度。君不見(jiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，各種移動(dòng)端軟件，已經(jīng)霸占了我們太多的時(shí)間。隨著網(wǎng)民關(guān)注度的不斷變化，廣告投放及營(yíng)銷方式理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新?；跀?shù)據(jù)分析的新媒體廣告，正在悄無(wú)聲息的改變著企業(yè)的營(yíng)銷方式。商業(yè)推廣是讓潛在用戶主動(dòng)搜索點(diǎn)擊廣告信息，基于數(shù)據(jù)分析的新媒體廣告，異曲同工的將廣告展現(xiàn)給有潛在需求的用戶。若干年后，也許搜索引擎都將消失匿跡，搜索引擎都不復(fù)存在了，網(wǎng)站優(yōu)化自然也降無(wú)影無(wú)蹤。
短期內(nèi)，由于搜索引擎整改商業(yè)推廣信息減少，的確會(huì)然自然排名獲得一些流量，但是這并不等于SEO迎來(lái)了春天夢(mèng)想著依靠自然排名獲取流量的想法也極為危險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式多種多樣，現(xiàn)有趨勢(shì)下，引航博景認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化只能成為企業(yè)營(yíng)銷的有效補(bǔ)充。而基于數(shù)據(jù)分析，整合品牌營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷的全網(wǎng)效果營(yíng)銷模式，未來(lái)一定大有可為。因?yàn)闊o(wú)論搜索引擎，還是新媒體，只是展現(xiàn)廣告的一個(gè)工具。數(shù)據(jù)分析和品牌信譽(yù)，才是企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化和持久發(fā)展的關(guān)鍵所在。
